维琴察国际珠宝展于2018年9月22日-26在意大利黄金之城维琴察举行，这也被誉为全球最重要的珠宝展览之一，代表着行业的重要地位。在展会期间，意大利展览集团举行了TrendBook 2020+发布会，并举行了针对全球媒体和行业专业人士的研讨会。全球首家独立首饰潮流预测机构TRENDVISION由意大利展览集团权威建立，以预测未来18个月将影响珠宝行业，消费者态度和国际奢侈品市场的趋势与展望，并编制出版潮流手册。

TrendBook 2020+作为一本指导如何理解黄金及珠宝界新消费者审美品味和购买行为不可或缺的指南。 从细分到主题领域包括珠宝，手表和钻石，TrendBook 2020+不仅描述了奢侈品市场的消费演变，它还密切关注着通过反映购买习惯从而影响社会发展的新兴因素。“目前，我们正在经历一段相当大的改变以及颠覆固有规则的时期，”全球首饰手表潮流预测机构TRENDVISION的创始人兼创意总监Paola De Luca解释道。 

在数字化的颠覆力量下，上世纪20年代的“喧闹1920”、“黄金岁月”、“疯狂年代”又再度盛起 －－－从情感维度的复兴，重塑了技术作为主导的重要地位，人们对特定身份象征而感到无比荣耀的感知再次被唤醒，乃至女权主义新浪潮也再度被掀起。正是这么一股力量，正在彻底颠覆着产品、渠道和传播的固有规则。

“定义美的法则不再一样了”Paola　De Luca女士指出。“独特蕴藏在于不完美之中，无论是种族，身理还是文化，都可以通过自身的多样性而感到自豪。 因此，成熟的美丽，不再与年龄有关，而更多地与生活方式，品味和个人价值观有关，如今它在消费体系中占有一席之地，并且正在自豪地表达出来。“如今，品牌通过利用单品打造系列，从而来回应这一趋势。这些单品可能不再是协调和匹配，而是可以根据个人品味进行组合，打破风格规则，让消费者完全自由地表达他/她自己的风格或身份。 例如，佩戴单只出售的耳环，配上一只脚趾环。当一切都趋于全球化的同时，我们也看到了更多对根源的追溯。”

“其中最有趣的现象是”Paola　De Luca继续说道，“就如皇冠透视的重新诠释 －－－媒体中所报道的皇室风潮卷土重来，逃避现实和追求童话般结局的欲望正在助力着这款单品重新闪耀着它因历史演变而散发出来的光芒”。

目前，千禧一代本身也正在逐渐改变着他们的消费理念：对于奢侈品的感知是与其生活经历，情感相关的，而不只是仅仅为了拥有他们。另一方面，亚洲也涌现出了许多优秀的设计师和摄影师，他们能够以未来主义的眼光看待他们的过去，他们俨然成为了能够打破过去文化复兴的代言人。这所见证的是，美学规范、符号元素和影像业已成为了一种全球性语言。因此，在这样一个重新制定规则的全球大背景下，有五个大趋势需要密切关注，以便能够找到正确的方向并了解珠宝界的消费者演变：

 

SOFT POWER：以脱颖而出为荣。

SYBILLE：灵性，神秘主义，非理性。通过了解自然的智慧和对古代技术的认识从而进一步创新。

RURAL VISIONNAIRE ：自然奥德赛。了解意义和起源的重要性。有机和可持续，须着重关注可持续性。

BABEL ：物质数字化。 消费者有一种非常开放的心态，并确信一切都可以重新思考和重新定义。 他/她以简约和极简主义的名义生活，更喜欢高度休闲和功能性的风格，以便完全符合他/她的需要。

ANOTHER MAN ：颠覆性的。 一种“好”的个人主义出现了，一种更注重形状和本质而不是外表。 灵感来自纯洁的美学，并颂扬真实性和独特性。 被认为是未来5年最重要的消费者群体之一，它由具有开放思想的人组成，他们不怕表现自己的情绪。

 

2018年9月维琴察国际珠宝展再次确定了其作为调研和研发全球黄金和珠宝首饰潮流特征不可缺少的信息中心。

 

关于意大利展览集团介绍：

意大利展览集团，拥有里米尼和维琴察的两个展览中心，是意大利的主要贸易博览会的组织机构，体现在盈利能力和博览会的组合（涵盖食品，饮料，绿色，技术，娱乐，旅游，运输，健康，珠宝和时装，生活方式和创新领域）。IEG在全球范围内运作，在阿拉伯联合酋长国、巴西、美国和中国设有合资企业。它是意大利在会议/会展领域的领导者，拥有里米尼会议中心和维琴察会展中心。IEG集团2017财年获得1亿3070万欧元的综合营业额。截至2017年12月31日，总营运利润（EBITDA）为2320万欧元，而综合净利润为920万欧元。在2017年意大利展览集团通过里米尼会议展览中心和维琴察展览中心共主办或组织了50个展览和206个会务。www.iegexpo.it