5月22日，哥伦比亚球星哈梅斯·罗德里格斯的Facebook上更新了一条消息，这位被中国球迷昵称为J罗的上届世界杯金靴获得者写道：“a‘new me’will be activated（一个新的我将被激活）”，这到底是怎么一回事？

据悉，J罗刚刚与一家区块链公司SelfSell达成合作协议，以J罗名字命名的数字资产JR10 Token将在本月27日通过该公司的APP开启预售。这意味着，哥伦比亚球星将成为这个世界上第一个进入区块链领域，并以自身商业价值为核心发行数字资产的人。

可以说，在俄罗斯世界杯即将开幕之际，巨星们都在各显神通提升商业价值。崭新的营销手法，梅西C罗们也不会放过。

J罗宣布进军区块链

区块链当下毫无疑问是一个热词，伴随着区块链的诸多特质，例如去中心化、用户集体参与记账、不可篡改、不可销毁等优势，区块链开始在各个领域受到热捧，体育圈也逐渐与其产生交集。

去年11月，梅西与一家强调区块链概念的手机品牌签约，成为其形象大使，今年5月初，梅西又一次公开表示自己一直在深入研究区块链技术，包括去中心化、分布式账本等技术特征。

无独有偶，同样是在这个月，一家名为Soc的区块链机构宣布比利时球星阿扎尔担任该公司的形象大使。

而在俱乐部层面，阿森纳则是第一个拥抱区块链的足球俱乐部。今年1月，枪手与一家总部位于美国加州的博彩和游戏公司CashBet携手，将作为该公司的“独家官方区块链合作伙伴”，双方将一同推进基于区块链的数字货币的发行。

值得一提的是，此前无论是梅西还是阿扎尔，他们更多是以商业代言人的身份与区块链公司合作，区块链公司希望借助顶级球星的知名度和影响力为更多人熟知。而从球星的角度，阿扎尔代言Soc和之前代言nike并无本质区别。

但此番J罗涉足区块链领域则截然不同，随着JR10 Token的发售，J罗真正实现了个人品牌和自身价值的区块链化。

J罗的“个人股票”

SelfSell公司的公开资料显示，所谓的数字资产会是个人品牌、个人信用、个人潜力、个人收入等综合因素的数字化体现，希望以此打造一个个人资产化平台。

回到J罗身上，在其数字资产公开发售之后，持有其区块链代币（J罗币）的球迷或粉丝将和球星发生实质性尤其是资本市场的联系，J罗个人场内场外的所有活动也会影响到他自身价值的重估。

说的更直白一点，球迷等同于拿到了J罗的个人股票，其流通价值依赖于球星的表现以及对其个人品牌价值的维护，而粉丝对于球星的追捧程度同样会影响J罗的价值空间。

“这是一个专属我和球迷的新世界。”J罗对个人数字资产的出现给出了这样的评价，而业内人表示，这相当于传统粉丝经济的一个升级，作为一个27岁正值巅峰期的球员，选择在世界杯前夕涉足区块链领域也有其独到的眼光。

2014年J罗凭借世界杯上的高光表现，身价暴涨，世界杯后即以8000万欧元转会皇马。而在加盟首日，J罗的球衣卖出了5万多件，多于2009年C罗加盟时的3万多件以及2013年贝尔的4万多件销量，位列皇马队史第一。

4年一个轮回，今夏的世界杯将提供最大的曝光度，区块链概念也已经被热炒多时，两者相遇，J罗还未登场就已经赚足了眼球。

投资“J罗币”的风险

但是，球星“个人股票”这会是一柄双刃剑吗？假若J罗在世界杯上的表现没有达到球迷的期望值，那么这是否会带来资本恐慌？

业内人分析，数字资产的发售充分强调了球星与粉丝之间的互动性，在人群愈发追求参与度和归属感的今天，世界杯几场比赛的表现对于一个已经成名的球星可能带来的负面影响并不大。

换言之，J罗的粉丝不会因为J罗发挥一般而粉转路人，相反，J罗一旦给出优异的表现，会通过世界杯这个大舞台疯狂吸粉，甚至于，一些非J罗粉但青睐数字货币的人群还会基于投资考虑购买“J罗币”。

此外，鉴于区块链被持续热炒，商家在选择代言人方面，拥有新概念加成的J罗似乎也多了一个优势。

当然，作为第一个吃螃蟹的人，J罗能在区块链领域掀起多大的水花还有待时间给出答案，但区块链与体育圈的结合看上去已经无法阻挡。

今年2月，土耳其萨卡里亚地区业余足球队哈茹努斯塔体育花费了0.0524比特币（约合516美元）外加2500元土耳其里拉（约合525美元）签下了一名叫作基洛格鲁的球员。

一定程度上，这更像是一次炒作，因为在转会业务中，不同国家的税率以及数字货币价格涨跌波动都可能影响到交易的可操作性。但在诸如票务、博彩等与体育相关的大宗业务中，区块链和数字货币带来的可追溯性（追踪交易的完整过程）理论上将确保业务的透明。